鲁迅说：“有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光。”在“健康中国”建设稳步推进的大背景下，全球羊奶领军品牌佳贝艾特多年来将自己的主业优势与公益行动相结合，长效地为困境儿童及其家庭输送优质营养和科学营养观念，推动社会各方力量积极参与到改善困境儿童营养健康的公益事业中来。

在刚刚结束的第28届中国国际广告节上，佳贝艾特2020年“中国宝宝人生第一次公益”项目荣获社会事业公益广告全场大奖、品牌形象公益广告金奖、社会事业公益广告金奖、全民健康意识推广金奖、人文关怀公益广告银奖、扶贫救助公益广告银奖、公益创新营销银奖等7项大奖。

助力困境儿童营养改善，佳贝艾特在行动

《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出，要提高妇幼健康水平，实施健康儿童计划，加强儿童早期发展，继续开展重点地区儿童营养改善等项目。

这是因为尽管近年来中小学生营养不良问题得到巨大的改善，但是由于我国经济发展不均衡，贫困家庭以及落后地区留守儿童的营养不良、隐性饥饿等问题仍然十分严重。

据中国儿童中心发布的《儿童蓝皮书：中国儿童发展报告（2021）》中所提供的数据显示：2019年华南和西南地区的很多省份儿童营养不良率仍高于10%，部分甚至高于15%。此外在中国很多的贫困农村地区6~17岁留守儿童贫血率高于11.6%。

在此之下，儿童身高、体重偏低，儿童营养素缺乏症状或疾病发生率依然较高。有数据显示：仅黑龙江贫困地区就有超三成的0至5岁儿童在不同程度上存在营养摄入不足问题。

为了助力困境儿童营养健康改善，自2013年开始，佳贝艾特就联合员工、消费者、经销商、母婴从业人士等合作伙伴，发起为困境儿童提供无偿援助的「优爱行动」，向0-6岁贫困家庭、社会福利院、孤残/患特殊疾病且经济困难等儿童免费提供佳贝艾特羊奶粉和生活物资。

连续9年投身公益事业，关注困境儿童健康状况

2020年，佳贝艾特又联合了中国社会福利基金会和人民日报，将持续了8年的“优爱行动”升级为“中国婴你更美”主题公益活动，此次获奖的「中国宝宝人生第一次公益」，则是该升级项目中的重要组成部分。

据了解，在「中国宝宝人生第一次公益」开展的过程中，佳贝艾特更关注的是帮助多少困境儿童，以及引起多少大众关注困境儿童健康状况。

佳贝艾特“中国宝宝人生第一次公益”项目，采用活动形式简单新颖的H5，让更多人一起参与进来，每征集一张宝宝的笑脸，佳贝艾特就向中国社会福利基金会捐赠30g羊奶粉。活动自2020年9月启动，不到三个月的时间里吸引了超百万人次关注，收集到了数十万张宝宝的笑脸。

同时，该项目通过联合全渠道合作伙伴倡议发声、合作开展捐赠活动等形式，联动了数十个渠道伙伴、数万家母婴门店，将其升级为营养科普和爱心传递的一线阵地，又与中国移动、海尔电视、美的、京东超市等数十个头部品牌达成异业联动。在社会各界力量的支持下，该项目累计打造线下公益活动上千场，捐赠羊奶粉数万件，公益活动的相关话题覆盖超1亿人。

 

而这还仅仅是佳贝艾特公益行的冰山一角，除了上述品牌的公益之举外，佳贝艾特还多次携手中国关工委儿童发展研究中心、中国营养学会妇幼营养分会等组织机构，围绕不同社会群体开展了“中国母婴健康成长万里行活动”、“全民营养周妇幼营养嘉年华”等公益活动。

时至今日，从2013年-2021年，9年时间里，佳贝艾特“优爱行动”的公益足迹已走过我国30个省级行政区的387个区域，累计开展爱心捐赠5399场，累计捐赠价值近3亿元。

多年公益践行，推动社会各方力量积极探索母婴公益

“无论是帮助困境儿童改善营养的「优爱行动」、「中国宝宝人生第一次公益」，还是科普科学育儿理念的“中国母婴健康成长万里行”、“全民营养周妇幼营养嘉年华”，都旨在支持我国母婴营养事业发展。佳贝艾特希望通过多种公益形式的探索，携手广大亲子家庭做更多有意义的事情。”佳贝艾特相关负责人告诉笔者。

事实上，得益于佳贝艾特多年对公益事业的投入，「中国宝宝人生第一次公益」引起了包括卫健委、全国妇联等官方机构的关注；吸引了央视、人民日报等主流媒体的跟踪报道；黄磊、黄圣依等明星主动站出为改善困境儿童发声；多方聚力，「中国宝宝人生第一次公益」有效唤起了更多社会爱心力量积极参与到助力困境儿童营养改善的公益事业中。

同时，对于很多亲子家庭而言，「中国宝宝人生第一次公益」不仅让家长们关注到困境儿童营养问题，引起了强烈的情感共鸣；同时让孩子们在参与的过程中亲身感受到了“爱心”的力量，也让亲子家庭收获了爱心教育和情感陪伴的多重满足。据悉，在「中国宝宝人生第一次公益」活动中，后台年龄最小的笑脸是一张来自上海叫“——”的思维彩超。

放眼各行头部企业，商海浮沉、拼到最后无非是长期责任与长期专注。这是突破自我、价值生长的终极密码。而今年又恰逢佳贝艾特进入中国市场十年后，即将要步入下一个十年之际，在这一重要节点，佳贝艾特也将品牌策略做了全新升级，即“给宝宝更好的营养”，并立下了要进击100亿的flag。

佳贝艾特市场总监蒋慧表示：“此次品牌策略的升级，更直观的传递出佳贝艾特「坚持把更好的营养带给更多的宝宝」的品牌价值观，这也将是佳贝艾特日后业务导向的核心。”

从9年如一日的公益之举，以及既有温度又有高度的品牌价值观就可看出，正是凭借着这般“给宝宝更好的营养”的态度和坚守，才让佳贝艾特收获了一众消费者的信赖和支持，这也是其稳居羊奶行业榜首的奥秘。