此前“京喜全部裁员”的消息在圈内盛传，3月22日，据内部知情人士透露，京喜裁员主要集中在京喜拼拼业务，具体优化比例为10%-15%，裁撤区域包含四川、江西、海南、广东、苏沪等地。“全部裁员”消息不实，此次调整主要是由于京喜将进行战略聚焦和区域聚焦，未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上。

京喜上线于2019年10月，受多多买菜的影响，起初的定位就在下沉市场，借与微信合作入驻微信一级入口独立运营，以拼购业务展开，软件上市之时发展非常迅猛，首日便开通了13座城市，随后近四个月内，其相继开通近80座地级市，覆盖面非常之广。但就影响力和流量大小而言，仍比不过烧钱补贴的拼多多和美团，2021年5月开始，京喜就接连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等市场，8月关闭了山西业务。

与社区团购第一梯队拼多多、美团不同的是，京东对京喜拼拼的定位除了“下沉”能找到更多用户以外，京东采购、物流以及仓储和高效的配送都是它的优势，然而再大的优势都比不过持续烧钱补贴来的高效。2021年下半年，社区团购的市场份额占比已经明晰，京喜拼拼处在垫底位置。从京东2021年财报数据来看，京喜所在的新业务板块亏损超过了百亿。

而随着京喜拼拼业务的多地全面退市，社区团购中小平台基本已全部出局。

社区团购从骑虎狂奔到如今溃败退场，这场争抢百姓菜篮子的互联网蓝海战不到三年就变成了一片死海！

社区团购自2020年，国家出台“九不得”限令后，命运就开始了新的走向，由此各大平台类似“1分钱买鸡蛋”等超低价销售行为有所收敛，社区团购失去了快速引流的杀手锏。直到2021年11月，国家市场监管总局官网发文，给了社区团购三项定性：规则不健全、秩序不合理、操作不合法！并针对互联网利用网络团购无序扩张、打压实体、破坏市场的现象，强调表明了高举高打的部署，至此，社区团购真正进入凛冬。

但如果要说社区团购凉凉是因为国家强监管的铁腕政策，这有失公允。

归根究底，低价补贴、内卷烧钱的商业模式本就不可取。社区团购无序的垄断扩张直接影响到了全国630万家零售门店，有实体商户控诉道：“这些社区团购大言不惭说是颠覆传统的商业模式，提供方便快捷，但这根本就是倾销、不正当竞争！是巨头联合操纵市场价格抢我们饭碗！吃相简直不要太难看！”

从市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选等企业的行政处罚决定书可见，某平台销售“万人团陕西红香酥梨300g/份”，标示“团购价￥0.88”，而进货成本为2.4元/份，售价还不到进货价的一半。行政处罚决定书指出，这些平台大量商品实际销售价格低于进货成本。如计入运营等成本，实际销售收入远低于成本。监管部门将其定性为“以排挤竞争对手为目的，低于成本销售商品的行为”，违反了价格法。

此外，社区团购的商品质量也是频遭诟病的重灾区，根据今年3·15各地投诉维权情况统计，基本每个地区对社区团购平台的投诉量达到了上千条！逛一圈黑猫投诉，美团优选6123条、多多买菜11347条......投诉内容涉及产品质量无保证、食品不新鲜、缺斤少两、货不对板、平台虚假宣传、价格欺诈、配送提货体验差、售后服务不到位等等......

互联网巨头们在百姓菜篮子里“精耕”，抢流量的时代已经结束，曾几何时互联网企业也有过“科技”和“高精尖”的标签，但他们并没有向着高处发展，反而投身百姓的菜篮子，扎堆干起与民争利的行当，套用一句人民日报对互联网社区团购的评价：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。