近两年来，在市场需求不断增长及相关政策红利持续释放的背景下,大健康产业发展可以用“如火如荼”来形容，吸引了不少玩家和投资机构在此角力与押注，但要想从品牌林立的市场环境中脱颖而出却是路漫漫其修远兮。

在此之下，部分企业被眼前利益蒙蔽了双眼，不惜触犯法律也要“走捷径”，靠夸大和虚假营销的广告宣传为产品造势。就譬如：以普通食品身份备案入境的“贝蒂喜”，在渠道上大肆宣传产品功效、进驻医务渠道，由此连累多家母婴门店被罚。

贝蒂喜旗下多款普通食品涉嫌虚假宣传

官方资料显示：“贝蒂喜”是美国博纳通投资管理有限公司旗下的高端膳食营养补充剂品牌，主营强化钙营养补充液、富铁复合滴液饮品、壹号滴液饮品（乳铁蛋白）等适合0-3岁婴幼儿的液体营养产品。自2016年该品牌进入中国市场以来，一直由白金海岸（厦门）营销管理有限公司负责运营。

说起贝蒂喜的产品，很多购买过的消费者都会不约而同的想起各种功效，如改善贫血、腹泻、助消化等。原因在于，贝蒂喜的广告打得过于生猛，几乎各个产品都具有改善疾病、防治疾病的功效。

“「贝蒂喜壹号滴液饮品」6大免疫成分抑菌消炎抗病毒、预防流感，改善过敏，提高免疫；「贝蒂喜复配乳化酶制剂」可改善腹胀、腹痛、腹泻、肠鸣等乳糖不耐受症状；「贝蒂喜戊糖片球菌复合滴液饮品（又称AB益生菌）」适用于肠绞痛、急性肠胃炎、腹胀腹痛、腹泻；「贝蒂喜动物双歧杆菌Bb-12 复合滴液饮品」适用于腹泻、便秘、排铅、过敏、湿疹、新生儿黄疸......”贝蒂喜官方表示。

品牌商如此的言之凿凿，使得信任并与之合作的母婴门店也照猫画虎似的推荐。“疱疹性咽峡炎、手足口病、秋季腹泻、流行性感冒...贝蒂喜壹号饮液，提高抵抗力！少生病、不生病、好得快。贝蒂喜消化酶促进消化吸收，调理脾胃功能。”某母婴门店表示。

然而，通过国家市场监管总局和国家药品监管局的备案系统可见，贝蒂喜旗下产品没有一款是药品，但有五个产品通过了保健食品的备案，分别是：

贝蒂喜® 铁叶酸维生素C口服液（食健备J202000000038）、

贝蒂喜®维生素A维生素D口服液（食健备J202000000045）、

贝蒂喜®钙口服液（食健备J202000000036）、

贝蒂喜®锌维生素C口服液（食健备J202000000037）、

贝蒂喜®维生素D维生素C口服液（食健备J202000000039）。

需要注意的是，这五个保健食品与上述宣传中的产品并不重合。这也意味着，贝蒂喜壹号滴液饮品、贝蒂喜复配乳化酶制剂等产品其实都是“普通食品”。从电商平台在售的产品来看，大多是以风味饮料浓浆、复合果蔬汁饮料、营养素饮料浓浆等形式进口的。

而根据《中华人民共和国广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

多家母婴店因贝蒂喜宣传误导消费者被罚

贝蒂喜如此误导性宣传，也致使多家母婴店因此收到严厉警告或行政处罚。就在2021年10月底，某母婴店因贝蒂喜产品，收到当地监管部门的严厉警告。

原因是在执法人员在例行检查的时候发现，该母婴店货架上属于保健食品的福仔牌铁滴剂（食健备G201937000383）与普通食品“贝蒂喜维生素D3复合滴液饮品”混放销售。违反了《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十九条第二款规定：特殊食品不得与普通食品或者药品混放销售。

而在更早的2020年，某母婴门店因对贝蒂喜及其他产品宣传时，含有疾病预防和治疗功能等夸大宣传内容。被当地监管部门依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第（二）项和《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第（四）项的规定，对当事人罚款20000元，并责令停止发布广告。

具体来看：宁波市鄞州区市场监督管理局执法人员根据相关线索，依法对这家母婴店进行检查，发现当事人在“客服公众号”朋友圈中，对销售的“贝蒂喜壹号”产品进行宣传时，发布有“贝蒂喜壹号高纯度，高吸收的乳铁蛋白，帮助提高宝宝抵抗力”、“贝蒂喜壹号不可多得的免疫小卫士！乳铁蛋白：抗菌抗病毒，提升免疫力，坚持使用，远离疾病，远离医院”等内容。

诚然，对于市场在售的诸多营养保健品牌来说，以“功效”博眼球，成为了抢市场、抢流量的最便捷的路径。但是法不容情，难道合作伙伴被罚的前车之鉴，还不能警醒正在被利益所诱惑的这些品牌商吗？

而这也让母婴门店看清，虚假宣传无疑是在给自己埋雷，一旦被职业打假和消费者举报，或是在监管部门突击检查下，就会面临工商处罚。

值得一提的是，2021年10月，由白金海岸（厦门）营销管理有限公司进口的重达1427kg的“贝蒂喜壹号滴液饮品”因菌落总数超标未准入境，并依法做退货或销毁处理。

进驻各大三甲医院的贝蒂喜,实际销售渠道是院内便利店或药店

目前，“入驻医院”已经成为了营养保健产品惯用的营销玩法。与大多数品牌商一样，贝蒂喜也表示：进驻了全国各大三甲医院，包括上海复旦儿童医院、北京儿童医院、北京太和医院、北京协和医院、广东妇幼保健院、山东市中心医院、天津盛京医院......更多医院陆续拓展中。

猛地一看，不免让人认为贝蒂喜旗下的产品进入医院药房销售了，又进一步加深了对这个品牌的信任度。然而，如果有消费者实地探访就会发现，这些打着“医院同步有售”的产品，其实蜗居在医院某个角落的便利店、社会性质的药店，甚至是自动贩卖机上。

为了求证贝蒂喜在医院药房销售的真实性，笔者随意挑选了北京儿童医院、广东妇幼保健院等进行联系，而得到的医务人员回复，果然不出所料：“医院门诊药房没有销售相关产品”。

需要注意的是，为纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门联合印发通知。明确表明，要在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”，从“标本兼治”两个维度坚决惩治“红包”、回扣等行风问题。

通知中更是强调，不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品；不得为推销宣传母乳代用品或相关产品的人员提供条件和场所；医疗机构不得允许未经备案的人员对本医疗机构医务人员或者药事人员开展学术推广等相关活动；严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

这也意味着，部分营养保健品品牌利用医疗机构及相关人员背书，或者是推销走捷径的方式行不通了。同时，这也倒逼它们提升自身实力，脱虚向实。因为要知道，放眼各行头部企业，商海浮沉、拼到最后无非是长期责任与长期专注。