随着人口红利的消失，奶粉市场的消费需求也在逐渐收窄。这一变化不仅让品牌方面临增长困境，更是令母婴门店感到压力倍增。但往往机会点就隐藏在危机之中，所以我们看到了各种新生商业细分领域正在迅速勃发。

其中，儿童粉赛道爆发出巨大的消费潜力。根据斥候研究院的调研数据：2021年儿童粉市场规模已经突破200亿元。而魔镜数据也显示：2021年在天猫淘宝平台上，婴配粉销售额同比增长不足1%，儿童粉销售额却同比增长512%。

在这组数据背后，是乳粉行业商业环境的改变。

一方面，新生儿数量持续减少。让向来增长迅速的奶粉行业面临着存量市场的挑战，各乳企纷纷加快对新的细分市场品类的扩张力度，以期通过错位竞争寻求突围机会。自然而然，儿童粉就成为了各大乳企之间新的竞争蓝海。

另一方面，婴配粉政策的收紧，剔出了许多品牌，而它们也要寻找新增量。同时，儿童粉增长还得益于占中国总人口比例近18%的0-14岁婴童高需求，以及年轻父母超强的消费意愿和越来越科学化、精细化的育儿方式的推动。

在此之下，让儿童粉市场形成百舸争流的格局。但源源不断涌现的新品，也让整个儿童奶粉市场处于一种无序的状态。乳企品牌和新创品牌不断加入，跨界玩家更是络绎不绝，鱼龙混杂下，儿童粉一直与“长高、益智、护眼”等功效挂钩，虚假、夸大宣传乱象屡禁不止。

更关键的是，还处于消费者教育阶段，尚无品牌梯队分化的儿童粉，已经快要被品牌玩坏了。持续的、激烈的价格战，让儿童粉过早的进入了白热化竞争阶段。那么具备哪些特质的儿童粉产品会被留存下来？儿童粉市场又要如何正本清源？除却低价、夸大营销外，儿童粉市场该如何开垦动销？

作为儿童粉领域的一名新兵，“WAAWO哇喔”喜欢用创新颠覆传统。众所周知，儿童粉虽然性质与婴配粉不同，但依旧强调营养的重要性。因此，其花费6年的时间，研发出GT·PLAN特色强化配方，并将此应用于旗下的儿童草饲杯装奶。

此外，当大多数儿童粉还在延续婴配粉罐装的包装形式，完全没有考虑在消费者体验上革新的时候，哇喔已经用上了杯装设计，除了更便携、颜值高，还简化了使用步骤，直接加水冲调即可。

那么对于眼下儿童粉的未来走势和发展难题，“WAAWO哇喔”又将带来哪些创新性的建议呢？7月25日，在杭州举办“2022中国母婴前沿（CMIF）大会”上，让我们与该品牌创始人面对面的聊一聊「摒弃传统玩法，用快、闪、炫玩转儿童粉」，帮助正在做该品类的母婴人探清水面下的发展机遇，找准发力方向。