近两年，受新生人口出生率下滑、生育意愿低走、消费者消费习惯改变等因素影响，通过延长消费者消费周期或转型调理型门店，以专业知识及服务撬动生意新增量成为很多门店的转型之路。

喜贝高儿童奶粉作为儿童粉赛道领跑者，深挖消费者需求，聚焦精准营养，率先推出运动型儿童奶粉“喜贝高·中体款”，与转型后的母婴门店品类需求高度契合，一上市，就得到同行和渠道的高度关注。

儿童粉赛道陷入各式内卷怪圈消费者选择困难

儿童粉赛道作为近几年爆发的增量所在，吸引了各个品牌争相布局。让业内人比较震惊的是，相较婴配粉的发展历程而言，品牌冗杂的儿童粉赛道切入到厮杀阶段的周期极短。

究其原因，主要在于产品及营销打法同质化严重！相同的功能性宣传、相似的配方、如出一辙的专利申请、相近的渠道及终端活动，大多数产品并无品牌壁垒，可替代性很强，最终只能价格内卷！另一方面，品牌间的厮杀，让消费者也陷入了选择困难。

这使得整个品类无法呈持续良性发展，很多品牌在今年销量直接腰斩，在这样的局面下，亟需有品牌破圈突围。

聚焦身高管理喜贝高稳扎稳打实现持续增长

值得一提的是，喜贝高作为儿童粉圈的“一朵奇葩”，一直死磕儿童营养及身高管理，从消费者需求出发精耕产品和服务，对“价格内卷”绕道而行，反而实现逆势增长，在今年8月底就超过去年全年销售额！

自成立之初，喜贝高就一直专注于3-14岁儿童营养及身高管理，特聘全国著名身高管理专家蒋竞雄博士为首席顾问，联合中国优生优育协会开展1年身高监测公益行动。

数据显示，截至2022年8月底，喜贝高已经为6000多名儿童提供身高持续监测服务，监测时长最长的孩子多达1年3个月，其中有很多孩子通过喜贝高科学身高管理，其生长速度达到理想目标，少数孩子通过监测发现生长异常，及时推荐就医干预。

一名孩子通过半年管理身高百分位从48分提升至60分

与其他儿童粉品牌区别的关键点，喜贝高一直贯彻的是蒋竞雄博士五维一体身高管理体系，所使用的整套身高管理方法全部来自蒋竞雄博士儿童身高促进综合干预系统，且喜贝高儿童奶粉的配方也是基于此进行研发调配的。以此为基石，喜贝高在身高管理方面取得傲人的成绩也就成了必然。

儿童身高促进综合干预系统国家版权局登记证书

喜贝高聚焦身高管理，为消费者提供专业服务，联合国内竞雄博士专家团队，应用科学身高管理体系，针对性制定身高管理“三部曲”：“设定期望身高+个性化身高评估+科学的身高管理”，全面激发孩子身高生长潜能，解决了当代父母对于身高管理因未知而产生的焦虑，同时在全国多地开设医院绿色通道服务，为需要进行专业生长检查的孩子提供了医疗便捷。

此外，喜贝高还在全国多地设立身高管理中心，规范化运营模式，从人才培养体系、场景打造体系、超级身高管理服务体系三大体系着手，助力门店运营好增量市场。其中，针对渠道门店的专项赋能中，喜贝高以品牌为拉力，帮助培养门店专业身高管理师，提供产品组合服务思维，协助母婴门店顺利转型人、货、场完备的精准营养调理型门店，以身高解决方案，打通儿童市场。

中国优生优育协会颁发身高管理指导师证

蒋竞雄博士领衔专家团队权威授课指导

渠道客户一手抓，稳扎稳打！从始至终，喜贝高都在一步一个脚印地践行着自己的初心，引领着儿童粉行业正向发展。

定位精准营养运动型儿童粉喜贝高·中体款有何不同？

值得一提的是，就在今年，喜贝高完成了全产业链升级，已成为拥有自有牧草种植基地、自有A2奶牛养殖基地、自有生产工厂的全产业链自有儿童奶粉品牌。放眼整个儿童粉行业，喜贝高的全产业链布局成为业内少有。但也是这份重投入，未来将成为喜贝高站稳市场的强力后盾，也让我们看到了长期主义者喜贝高专注儿童营养及身高管理的决心。

就在近期，做“精”做“专”的喜贝高亦是再次率先抢跑，在身高管理的基础上率先提出精准营养概念，于2022年6月，正式推出喜贝高·中体款！

众所周知，身高生长与运动密切相关。在对自己身高有期望的孩子里面，很大一部分是活泼好动、爱运动的，而这些孩子在运动过后，身体的汗液会带走大量的电解质和钙质，这时候需要补充的营养成分和平时不运动时是有差别的。

为此，喜贝高携手全国著名身高管理专家蒋竞雄博士，通过对中体·训练局小运动员的营养膳食进行跟踪研究，联合东北农业大学乳品科学教育部重点实验室，历时两年，终于成功研发了为爱运动的孩子专门定制的精准营养——喜贝高·中体款，并成为中体·训练局国家队营养膳食成果转化产品，特别邀请世界蹦床冠军张阔代言。

世界蹦床冠军张阔代言喜贝高·中体款

这一系列近乎处女座细节控的研发，让产品在上市预热期，就吸引到了同行的关注和渠道的期待。待产品正式上市，爱运动，就喝喜贝高·中体款的产品定位，切实满足了很多孩子的营养需求，首销大卖，赢得家长青睐！有消费者表白道：“我们家孩子特别喜欢打篮球，每次打完篮球，就是喝可乐补充能量，我也觉得不好，但找不到合适的替代，现在终于找到了！”

依靠低价抢占市场不是长久之计，儿童粉的良性发展需要各品牌共同维护。立足身高管理，精耕消费者，提供专业服务的同时不断创新，做精做专，喜贝高已然找到了自己的品牌护城河，并且这与现如今大部分母婴门店想要转型调理型门店的想法正好完美契合！就此来看，喜贝高未来发展必将大有看头。