163万销售额！诺曼底咿儿润“超润节”首日捷报已出，记录破到炸！

# 热点报道 2023-02-22 10:21 0 来源：母婴前沿网

还在捆缚于奶粉价格战导致的微利？

还在寻找能拉动门店业绩增量的品类？

还在困惑谁是门店利润贡献的又一主流力量？

当你还在思考上述问题难以脱绑之际，

有一群人已扛起功效性洗护大旗，

正在用实打实的销量成交

先一步收割客流、利润、口碑！

2月21日

诺曼底第五季“超润节”实战帷幕拉开，

这场在全国启动会签订2350万军令状，

远超原计划1500万销售目标的动销实战，

以全国10个战队，

创下首日163万元销售额

正式吹响冲锋号

先机、契机还是危机

只要能抓住便是机会！

此次超润节无论是爆量数据

还是刷屏的晒单反馈：

新客超快成交、老客无条件支持

所有的动作都在输出统一信息：

诺曼底“超润节” 战斗力又飙了！

而接下来，诺曼底超润节还将一鼓作气

直播连麦打气、分战队启动会梳理陪跑、

线下大礼包、社群拼拼乐、快闪分享、

晒单激励、朋友圈打卡等等

一系列赋能动作上线

以“海、陆、空”三军全域包围之势

持续打爆咿儿润超润节销量

而超高热销人气与战绩，

也势必将再次推高

行业对功效性洗护品类认知

从首季横空出世到此番第五季爆破，母婴前沿打造的“诺曼底登陆计划”爆破项目，集高战绩、高效率、高营销、高口碑为一体，在以媒体之力提升品牌在终端声量，打造线下实体狂欢的同时，更能通过统一标准化的营销整合输出，让母婴实体人通过实战，在迷局中打开增量关卡，现已成为业内关注的焦点。多次参加实战的常驻派母婴人更是声称：“诺曼底的销售路径是可以用在其他品类交易中，是真的可以让我们见到业绩增长的，所以我十分珍惜每一次能够上前战斗的机会。”

虽然暴走的战绩已成为每季活动的常驻亮点，但母婴前沿坚信任何爆破可以标准化、复制化，但一定要推陈出新，出其不意。因而本期诺曼底活动在以“一支大单品打天下”的策略上，选择挑战当下正处于风口浪尖的功效性洗护品类。

换而言之，此次诺曼底“超润节”不单单是咿儿润仿生胎脂保湿霜的大单品爆破活动，是一场媒体与品牌携手共造的护肤狂欢，更是一次功效性洗护品类也能担起母婴门店利润支柱的实战拉练。

为何要选定功效性洗护品类？

据调研数据显示，2014-2019年间，中国儿童护肤产品的市场规模从136.4亿元扩张至258.5亿元，至2020年高达291.1亿元，同比上升12.6%，预计2023年可达400亿元。市场规模高速扩增下，“洗护品类不应被视为鸡肋”的呼喊声在业内已掀起，并且随着自带“成分党”、“配方党”属性标签的新生代父母接棒，对产品本身的功效性、安全性诉求更加强烈，功效性洗护细分品类站在了风口之上，刚需、高频、大量已成为趋势。

然而大势是一回事，动销却又是另一回事，母婴门店真正能将洗护品类卖得好的门店寥寥无几，更何况是带有一定专业性的功效性洗护品类。如何正确撬动支点解开成交难，行业需要一场实战为样板，而诺曼底就是最好的实战沙盘。

为何是咿儿润仿生胎脂保湿霜？

答案很简单：不是所有的洗护品牌的包装都能标上“北京儿童医院监制”，不是所有的洗护产品都有专利、医生背书的！

随着功效护肤市场大热，众多品牌竞相涌入希望搭上功效护肤新风口，但要知道功能性护肤品和一般护肤品相比更强调功效性与安全性。因而多方对比下，我们选择了医研共创的咿儿润仿生胎脂保湿霜。其核心成分“仿生胎脂”作为第四代保湿黑科技，是北京儿童医院20年儿童皮肤屏障临床研究成果转化的结果，可以模拟人体皮脂的成分，相当于形成人体的第二层肌肤，强化皮肤屏障功能，已获得了中国发明专利（专利号：ZL201510518764.4）。

另根据相关人体实验数据表明，专利仿生胎脂成分可以让角质层锁水力长达8小时，对氨刺激抵抗力提升90%。同时，时长28天的敏感肌亲测反馈，温和不刺激还可以舒缓泛红、瘙痒、燥热等。截至目前，从0岁到老人，全年龄段敏感肌适用的「小天使仿生胎脂特润霜」已售出30万支，300多家儿童医院及妇幼保健院推荐，产品复购率更是做到了25%，复购用户中平均购买次数高达5次。

用专业打造专品，消费者用脚票选而出的产品，这样的“好产品”自是诺曼底首选！也给足了我们母婴门店敢于打保票的销售底气。

不难预见，好产品+营销玩法+标准化执行才是拉动实体业绩增量利器的真理即将得到再验证！

老虎一样的活力，牛一样的勤奋，这是未来十年成功者的必备！如何激发欲望野心？我们的答案是：钞能力。既定俗成，本次超润节特设有现金PK奖励机制：战队奖励包括冠军战队奖励现金5万元、亚军战队奖励现金3万元、季军战队奖励现金1万元；明星店主现金奖励包括冠军明星店3万元、亚军明星店现金1万元、季军明星店现金8000元。共计13万8千元大奖，坐等收割！