自新国标及二次配方注册制正式实施以来，婴配粉市场便逐渐开启全新的竞争态势。实质上，新国标和二注不仅推动婴配粉市场进入提质发展阶段，更是一次对品牌研发、生产等硬实力的全方位大考。在此之下，众多乳企亦是纷纷积极应对并调整，以期先一步在洗牌浪潮中抓住机遇窗口。

就在近期，已通过二注的惠贝滋·雪恩奶粉，正式对外宣布产品已完成焕新上市，成功获得了新一轮淘汰赛的市场先机。与此同时，在新品发布会上，雪恩奶粉的“飞耳”追溯系统同步上线，“一罐三码”内码系统将全网控货控价，大力提振渠道信心，彰显了雪恩奶粉与渠道经销商一起良性向上发展的决心。

专注“原生”品质，雪恩奶粉焕新升级

众所周知，在精细化喂养观念、科学育儿理念的影响下，90、95后新生代父母对于品质化、个性化消费需求愈加明显。而对于奶粉消费诉求，新生代父母不仅看重成分安全，对消化吸收功能的需求也居于前列。这也使得更亲和肠胃、更易被宝宝吸收消化的A2奶粉逐渐成为市场新宠。

据《2022科学饮奶趋势洞察》显示，随着消费者对A2牛奶认知的增长，49%的受访者更看中A2-β酪蛋白，28%的妈妈更倾向于给孩子选择A2奶。另有Fior Markets数据显示，全球A2奶市场价值，预计到2026年将升至214亿美元，复合年增长率超17%。

为了更好地满足消费者对高品质产品的追求，惠贝滋·雪恩奶粉深耕8年不断优化升级，收获了众多中国育儿家庭的青睐。而此番焕新升级的二注新品，更是升级为100%新鲜原生A2奶源，并从配方等多维度对产品进行提质升级，做到基于国标而优于国标。

据悉，惠贝滋·雪恩奶粉为优贝特乳业工厂自主品牌。依托优贝特乳业的全产业链布局，惠贝滋·雪恩奶粉的奶源，甄选自位于北纬47°黄金奶源带，全国第一批A2奶牛养殖示范基地的A2奶源。该牧场地处东北松嫩平原，水域众多，草原辽阔，森林覆盖率高达63%，每立方米负氧子高达5000个以上，全年空气纯净无污染，并坐拥几百年才能形成一厘米厚的珍稀黑土地资源。

得天独厚的地理环境，让新西兰荷斯坦A2奶牛在此得以更好地繁衍生息。相关数据统计，全球只有30%的奶牛是A2型奶牛，因此A2奶源十分珍贵且稀有。而据了解，惠贝滋·雪恩奶粉自有牧场目前已拥有纯种A2奶牛超8000头，并且为了保证A2型奶牛的血统纯正，牧场上的每头奶牛都拥有自己的可追溯“护照”，并以一牛一码全程监管饲养，分泌的原奶中乳蛋白可高达4.2g/100ml。

科学配方打造，全营养助力中国宝宝健康成长

奶源作为婴幼儿配方奶粉的基础，对奶粉起到了至关重要的作用。但对于一罐奶粉而言，配方更是决定营养科学性的关键。为此，专注于品质的惠贝滋·雪恩奶粉分别围绕肠道消化吸收能力、脑力发育、自护力三大维度，打造全营养配方，呵护中国宝宝健康成长。

首先在消化吸收层面，除了A2奶源原生优势以外，雪恩奶粉还创新添加了水解乳清蛋白粉，适度水解，蛋白质分子更小，更有利于宝宝消化吸收。与此同时，新一代OPO结构酯，更高含量的sn-2位棕榈酸，有效降低钙皂产生，软化大便，降低婴幼儿便秘发生率。更有10倍Bb-12益生菌，并搭配有FOS+GOS复合益生元，提升肠道益生菌的定殖，助力宝宝肠道健康。

其次，在脑力发育层面，惠贝滋·雪恩奶粉采用中美澳裂壶藻养殖反刍动物专利技术，给奶牛喂养利用“裂壶藻HS01”制备的高活性藻粉，提高反刍动物乳汁中DHA的含量，原生易吸收。另其还在配方中添加有母乳中继DHA之后的脑部营养突破性发现——MFGM乳脂球膜。经科学验证，MFGM乳脂球膜能够帮助宝宝脑部发育，让大脑反应灵敏，同时也被发现对免疫和肠胃健康有益。

此外，每个科学育儿家庭都会致力于宝宝自护力的培养，因此在自护力层面，惠贝滋·雪恩奶粉则是添加有免疫赛道王者成分“乳铁蛋白”，以及对婴儿特别是新生儿维持机体免疫系统功能发挥重要作用的5种核苷酸，协调作用，守护宝宝健康成长。

原生A2奶源，加以全配方营养，惠贝滋·雪恩奶粉无疑已牢牢地吸引了配方党妈妈们的眼球。而在生产加工环节，其亦是精益求精，从牧场到工厂，新鲜2小时，并在十万级净化标准的车间，采用干湿复合工艺，全封闭自动一体化生产，最大限度锁鲜原奶中的营养，同时安全无污染。

飞耳追溯系统上线，为渠道保“价”护航

专注品质，不忘初心！惠贝滋·雪恩奶粉的匠心精神与品质实力，也得到了国家专业花样游泳运动员谢宜珊的赞许，并签约成为雪恩的品牌形象代言人。随着二者后续深入的联动，惠贝滋·雪恩奶粉的品牌力或将进一步提高，以冠军品质新名片，触达更多的年轻消费群体，开启喂养新时代。

值得一提的是，纵观如今已进入存量竞争周期的奶粉行业，频发的窜货乱价乱象让正常销售利润被挤压的门店苦不堪言。而价格体系以及市场规则被破坏后，也更容易滋生假货，令消费者食品安全难以保障。

因而，为更好地管控渠道，借由此次二注新品上市的契机，惠贝滋雪恩也同步上线了“飞耳”系统。据悉，雪恩奶粉此番斥重金打造的“飞耳”系统，为“一罐三码”内码系统，集防伪追溯、会员积分有礼、出货管理等功能为一体，既可通过可视化数据，全面掌控从厂家到消费者手中的每一个流通环节，还可实现对异常扫码的前置警醒并监控，从而保障品牌市场的洁净和健康发展，全力维护正规渠道合作伙伴和消费者的权益。

在“飞耳”系统的加持下，焕新升级的惠贝滋·雪恩奶粉吸引了更多渠道代理商的支持。在多地相继开展的新品发布会歃盟仪式上，亦有多家新晋代理商抛出合作橄榄枝主动签约。对于未来合作，双方都信心倍增，有代理商表示：“商业的本质是让每个环节的人都能赚到应有的利润。雪恩的飞耳系统，从根源上去抓窜货乱价的乱象，将利润空间都调整到了一个合理状态，很好地维护了市场秩序，让我们更能放心地去推品，也更有信心能做好市场。”

新生人口断崖式下跌，叠加奶粉新政，2023年婴配粉行业洗牌只会进一步加速，集中度进一步提升之下，马太效应也或将更为明显。因而迎战其中的品牌，要想以差异化进行突围，必须要勤练内功，只有兼具过硬的品质、前瞻性洞察以及创新研发实力的品牌，方能迎立于潮头。期待全力以赴赢战新征程的雪恩，能给行业带来更多的惊喜。