儿童智能手表内卷核心词,是“守护”而非“取悦”

随着科技时代不断地向前演进,电子产品的普及程度也日益加深,如今更渗透至低龄人群。这其中,不得不提正蓬勃发展的儿童智能手表,几乎已经成了孩子们人手一个的“标配”。但在繁景之下,也有诸多不容忽视的质疑声。

那么,儿童智能手表的市场现状究竟是怎样一番景象?

现状!儿童智能手表风潮正劲

据悉,截至2020年小天才电话手表就已累计销量超2000万台,近期其推出新款z10手表更是被卖爆仅仅7天销售额达近250万元。而IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》也显示,2024年第一季度儿童智能手表出货量404万台,同比增长44.4%。由此清晰可见,儿童智能手表的消费热潮正在与日俱增。

众所周知,任何存在的事物都有它的理由,儿童智能手表亦不例外。随着年轻家长对子女关怀愈发细致入微,已经延伸到孩子生活的方方面面。在这一背景下,既可以更好地关爱和守护孩子外出安全,又能避免孩子过早沉迷网络和接触不良信息,以即时双向通话、实时精准定位功能为核心卖点的儿童智能手表应运而生。

对此,前瞻产业研究院曾在相关研报中预测,2023年儿童智能手表市场规模将突破200亿元,到2026年则会达到276亿元。而广阔的市场前景和澎湃的消费热情,吸引大批玩家争相布局儿童智能手表板块。这其中,既有科技大厂小米、华为;还有学生智能老牌小天才、小霸王、读书郎;以及跨界品牌迪士尼、创维和360等。

除此之外,还有许许多多不知名的品牌,在儿童智能手表领域上演着“千表大战”。战略大师迈克尔·波特曾说:“如果一个企业能够提供给顾客某种具有独特性的东西,那么它就具备了有别于其他竞争对手的经营差异化。”因此,为了在千帆竞发赛道中先人一步被看见,各大品牌都在疯狂地“卷”儿童智能手表配置。

具体而言:

首先,在功能方面。除却基本的语音/视频通话外,还可提供实时字幕。而在精准定位上,也增加了轨迹记录、安全围栏。另外,还有微聊、支付、游戏和音乐等。

其次,在配置方面。不仅有更大、更清晰的屏幕,还有超大广角、防抖、更高像素的双摄,以及可分离的表盘和表带、更长的续航时间、更大的储存空间等。

可问题是,儿童智能手表真的需要这么多的功能吗?

挑战!儿童智能手表价格飙升,但安全性却有待提高

正所谓,一分钱,一分货。在激烈的市场竞争中,随着各大品牌往儿童智能手表上不断地堆料,价格自然也水涨船高。就例如:小天才共有11款产品,其中有5款是在千元左右,最高的是Z10售价2299元,最低的是Z6 Pro售价999元。

而华为共有9款产品,千元左右机型有3款,其中最高的是5X Pro售价1848元,最低的是5 Pro售价1148元;米兔共有11款产品,千元左右机型有3款,其中最高的是S1售价1299元,最低的是5 Pro和U1 Pro售价999元。

但这不仅悄然在孩子心中播下了攀比的种子,还扰乱了他们正常的社交互动,更对他们的健康成长造成了潜在风险,如专注力减退、视力下降等。同时,加重了家长们的育儿负担。因此,对于多功能、高价格的儿童智能手机,吐槽声逐渐增多。

家长们说:“最新的小天才z10打完折2200元比红米都贵,从功能上来看像个小手机但却是配置很一般的那种。”“小天才每一代的社交功能不一样,像基础款不能进群、Q2A没有朋友圈功能。”“现在搞得花里胡哨,都快和手机功能差不多了,这和直接玩手机又有什么区别。”

需要注意的是,尽管儿童智能手表的售价在往上走,但安全性却仍待进一步筑高。一直以来,儿童智能手表频繁被曝出质量问题、诱导消费,以及信息安全(存在血腥暴力、少儿不宜的内容和隐私泄露)等。

就在近期,河北省石家庄市消保委发布儿童智能手表样品比较试验分析报告,指出长虹、华为、读书郎、小天才、清华同方、360等12款样品,在应用程序自身防护机制方面均存在不同程度高危漏洞。并点名长虹的CW01A、深圳市顺新亿科技有限公司的XC20有害物质限量超出标准限值要求。

除此之外,儿童智能手表存在诱导消费的情况。在黑猫投诉平台可见,有数位家长投诉:儿童手表里的梦想庄园、悟空学院、趣味农场等软件诱导消费,并指出它们打着数学语文课程的幌子实则是游戏,涉及米兔、360、小天才、小寻等品牌。

2022年央视“3·15”晚会也曾曝光儿童手表存在许多信息安全漏洞,一旦被恶意软件入侵就变成“行走的偷窥器”。在儿童智能手表中植入恶意程序便可轻易不间断地获取孩子的位置、人脸图像、录音等个人隐私信息。

显然,儿童智能手表的“低品质”,难以匹配其高售价,才使市场“嘘”声一片。

未来!儿童智能手表的进化方向回归“守护孩子健康成长”

需要指出的是,儿童智能手表的崛起已经是大势所趋。正如文章开篇所言,现在的育儿环境时代变了,科技发展推动智能应用。从智能手机到智能家居,再到智能驾驶等,而儿童智能手表也只是这其中的一个小分支,让家长更好监护孩子成长。

与此同时,国家统计数据显示:2023年年末,0-15岁(含不满16周岁)人口为24789万人,占总人口比例的17.6%。庞大的人群体量,也预示着儿童智能手表有巨大的发展空间。但置身其中,一个产品要想真正取得成功,仅仅盯着竞争对手做“人有我优”是远远不够的,精准洞察并满足消费者的需求才是核心要素。

由于是儿童智能手表,所以购买决策涉及家长与孩子两大群体。然而,两者对于该类型产品的期望有所矛盾。孩子们更倾向于追求产品的智能化和趣味性,希望手表功能丰富,有接近智能手机的使用体验;而家长们则更关注通话、定位等最基本的功能,以及电池续航能力、产品的稳定性,并强调不需要冗余的功能。

正因如此,儿童智能手表的设计需要遵循“守护孩子健康成长”这一核心,在家长与孩子的需求之间寻找到最佳平衡点。但从目前来看,市面上的儿童智能手表更偏向于取悦孩子,如何将其拉到合理区间值得各品牌深思。

综上,儿童智能手表已经是百家争渡的桥头堡,但产品创新对于各品牌都是一件不易的事情,因为“推新”要的不是商业竞争的产物,而是更好护航孩子健康成长的助手。万里关山从头越,乘风破浪正当时,期待儿童智能手表发展越来越好。

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