随着婴配粉市场进入存量竞争周期，头部品牌的虹吸效应也愈发凸显。出现此现象的一大核心原因，是新生代父母消费要求越来越多元，不仅在意奶粉的营养配方、口感体验，更关注产品背后品牌的综合实力。在此之下，越来越多乳粉品牌在科研加码的同时，纷纷组织起溯源活动，以“眼见为实”的直观体验，将品牌理念、高品质等深度输出给消费者。就在近日，在超高端母婴营养品品牌“启赋”的组织下，由中国的行业专家、消费者代表以及媒体代表组成的溯源代表团，齐聚启赋母公司雀巢集团位于瑞士沃韦的总部，开展了一场深度“全球母乳低聚糖HMO科研溯源之旅”。
在这场面对面的“坦白局”上，启赋不仅直观地揭秘自身在母乳研究以及HMO研究上的前瞻性布局和成果转化的全过程，更是凭借“一步一脚印”的科研创新积淀引发价值共鸣，将启赋“HMO赛道领航者”的市场认可度，推向了全新高度。
拥有直观、透明、沉浸等多重优势的溯源活动，已成为品牌与消费者间进行深度对话的首选，而一场溯源活动往往是从了解开始。在本次启赋HMO科研溯源之旅活动中，启赋也邀请了全球婴幼儿营养领域的科学家代表，与国内代表团共同分享了HMO对于母婴健康发展的重要作用。
雀巢集团研发中心高级专家Norbert Sprenger介绍HMO科学发现
众所周知，HMO一直是近年来全球母婴营养和健康领域创新研发的热点领域。相关资料显示，母乳低聚糖HMO是母乳中仅脂肪和乳糖的第三大固体成分，第一大活性免疫营养，在婴幼儿生命早期1000天对胃肠道健康、增强免疫、促进生长发育等具有健康益处。
目前已确认的母乳低聚糖HMO超过了200种，我国也于去年10月正式批准了2’-岩藻糖基乳糖（2’-FL）和乳糖-N-新四糖（LNnT）2种HMOs为食品营养强化剂新品种。一纸批文下，婴配粉领域的HMO新时代征程正式打响，HMO也顺应成为了验证奶粉产品配方含金量的试金石之一。事实上，在国内政策靴子落地之前，消费市场对于HMO并不陌生，因为多种HMOs成分应用于婴配品中的安全性和有效性，早已得到世界多国权威机构的认证，并且进口奶粉品牌也在以跨境的方式将产品引入中国市场。其中，背靠雀巢集团雄厚科研实力的启赋，是推动HMO市场探索与发展的先行者之一，此点在HMO科研溯源活动中再次得到了更好的验证。在雀巢总部的产品陈列走廊，遍布全球市场的庞大HMO产品家族，令现场的溯源代表团目不暇接。据雀巢全球母婴营养品类业务负责人Laurent Alsteens介绍，雀巢已将HMO研究成果应用到100多种产品中，遍及100多个国家和地区，守护从新生儿到学龄前儿童等不同阶段宝宝的健康发展。
雀巢全球母婴营养品类业务负责人Laurent Alsteens分享HMO产品全球应用情况
其中，自2017年首次推出后经过三轮迭代的启赋未来最新3.0版本，是目前全球首个添加6种HMO的婴幼儿配方奶粉，在中国香港超高端品牌HMO母乳低聚糖品类中市场份额第一，是驱动该品类增长的领导品牌。而自去年2种HMOs在国内获批以来，启赋更是以实际行动快速响应：2023年11月，添加2种HMOs的启赋儿童成长奶粉上市，成为外资品牌中最早响应者；今年3月，市面上首款添加2种HMOs的国行婴配产品“启赋HMO水奶”产品重磅上市，直接填补了国内HMO婴配赛道上的空白，为行业注入高质量发展新动能。需要关注的是，早在国内新品发布会上，母婴前沿与启赋高管对话中获悉，启赋对HMO多样性的研究和HMO在母乳当中和其他成分的协同性研究，已经前瞻性铺垫好了未来三代产品的创新。
启赋超高端品类全球品牌经理Jocelyn Lacida介绍启赋HMO配方创新
而在此次溯源活动现场，启赋超高端品类全球品牌经理Jocelyn Lacida透露：基于中国市场的多年专注研究，启赋的进阶配方已趋近成熟，凝聚了启赋尖端科研成果的全新升级多种HMOs婴配粉产品即将在中国上市，帮助中国宝宝实现进阶母源自御力。据悉，启赋最新一代专利加持的HMOs配方，经消费者测试实证，能将来自母体的免疫保护延续至12个月，助力消化道发育，有效增加有益菌、减少有害菌，构建全身自御系统，帮助新生儿从先天母体守护逐步进阶到强大的自身主动保护。科学配方创新迭代，自不是一蹴而就。启赋超高端品类全球品牌经理Jocelyn Lacida也在现场指出：“我们的每一个配方都经历了长达数年甚至是数十年的打磨和雕琢。不但要确保HMO等关键营养素成份的安全有效，更要深入研究多种成份之间的精准配比，才能最终形成具有临床实证健康功效的优势配方。”也正是这份对于临床实证的坚守，启赋HMO产品深受消费者认可：启赋未来3.0版在中国香港市场已经连续多年被评为“最多医护认同最好的HMO母乳低聚糖婴幼儿配方奶粉”。而启赋HMO水奶不仅在国内618大促期间，跻身天猫婴幼儿液态奶热销榜，荣获天猫2024年亲子大赏年度趋势新锐单品大奖，并在第17届全球乳业大会的2024年度世界乳品创新奖中提名最佳健康创新奖，大放异彩。
在科技赋能创新的时代，企业拥有连续创新的能力，能做到一直被模仿，从未被超越，是拥有核心竞争力的表现。换而言之，迭代速度和质量已成为最靠谱的第二增长曲线。在短时间内接连将添加HMOs的创新产品带给中国消费者，启赋无疑已拥有了长期持续产生不可替代的能力。而在溯源活动现场，在深入了解启赋HMO研发历程后，来自香港的消费者代表陈女士对启赋的理念，即通过提供与母乳最接近的营养，帮助宝宝构建自己的免疫系统，表示十分认同。其表示：“我的三个宝宝都在喝启赋HMO奶粉，随着孩子们的成长，我看到了启赋奶粉带给他们的积极影响。他们的身体强壮，免疫力强，这让我能够放心地让他们去探索世界，无论是在户外玩耍还是在室内学习新事物。”综上可见，无论是在产品端还是消费终端，启赋HMO领航者地位已深入人心。但为山九仞,岂一日之功。这份强势引领的背后，是启赋与母公司雀巢集团前瞻性布局母乳研究和专注HMO科学研究付出下的实力积淀。
雀巢研究中心
据悉，秉持推崇母乳、研究母乳、学习母乳的品牌理念，启赋专注母乳临床研究多年，并取得5项突破性科研成果，千万宝宝实证有效，深受亿万妈妈信赖。而其母公司雀巢集团在母乳研究上长达157年，所主导的全球大型母乳研究“LIFE研究”已持续60多年，对20个国家的万余份哺乳期母乳样品进行了分析。其中，对中国母乳的研究，跨越了10个省份，收集近千份母乳样品，为启赋在中国本土化产品创新上，提供了有力的科学参考。正是持续的母乳研究，使得雀巢的科学家们早在30多年前就发现了缺乏HMO是婴配粉与母乳之间的主要差距之一，并在1988年发表了首篇HMO学术文章，奠定了HMO研究先驱之一的地位。率先抢跑的同时，持续专注HMO的深入研究和创新应用，进一步夯实了启赋HMO领航者地位。资料显示，雀巢在全球拥有超过4,100名科学家及技术人员，已建立起世界上最大的食品和营养研究网络。依托于此，目前启赋开展了近30项与母乳低聚糖HMO相关的临床实验，覆盖4大洲20多个国家，发表相关权威论文75余篇，还拥有母乳低聚糖HMO相关科学发明专利超100项（中国范围内有61项）。专利数量无论是在全球范围内还是国内市场，均处于第一(除原料公司外)，是让其他企业望其项背的存在。此外，为进一步推动婴配粉行业对HMO的探索，雀巢营养研究院和惠氏营养科学中心还携手共同打造的首个HMO专用知识平台——HMO学院。相关统计数据显示，联动国内外专家，HMO学院目前赞助科学活动超20场，已向超过30000名医疗专业人士免费共享国内外最新的HMO研究成果、文章、视频、访谈和实用资源，尽显HMO引领者风范。
雀巢营养业务研发负责人Isabelle Bureau-Franz致欢迎辞
“我们希望通过这次启赋全球‘母乳低聚糖HMO科研溯源之旅’让中国市场和消费者真正了解到我们在母乳研究和HMO科研及产品开发方面的前瞻性研究、长期投入与实际成果，寻找新一代HMO配方，打造中国宝宝的进阶母源自御力。”对于此次科研溯源活动的内核，雀巢营养业务研发负责人Isabelle Bureau-Franz在活动尾声总结道。并且其再次强调，启赋作为雀巢集团下超高端的母婴营养品品牌，将持续整合全球科研资源，加速本土化创新，为中国宝宝的生命早期营养解决方案进行超前布局。市场竞争是激烈而残酷的，有人因内力不足遗憾退场，也有人在初心使命的坚守下，以创新破局，迎难而上。不难想象，在未来，启赋还将给中国消费者带来更多惊喜，而这些大动作也将为其自身打造进一步的品牌区隔，为持续发展注入源源不断的活力。期待启赋的好消息！
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