登顶！全球动画电影票房第一！

20亿、40亿、60亿、100亿、120亿！试问谁能想到，中国第一位枪指好莱坞的影片男主角，竟是一名年仅3岁的小娃娃！

自大年初一正式上映以来，《哪吒之魔童闹海》便以破竹之势，不断刷新国内外影视圈的多项记录：2月6日登顶国内影史票房榜；2月7日登顶全球影史单一市场票房榜；2月13，突破票房百亿大关；2月18日，《哪吒之魔童闹海》超越《头脑特工队2》，登上全球动画电影票房榜第一！

泼天的流量下，品牌IP联名热情高涨，持续为百亿影帝加码，和哪吒一起强势出圈。其中亦有一些来自母婴行业的品牌，携哪吒IP刷爆母婴人的朋友圈。

其中，最令人瞩目的还要属蒙牛瑞哺恩，早在《哪吒之魔童闹海》电影起势之前，就押注了哪吒IP，不仅登顶CNY营销榜首，创造乳粉行业的营销奇迹，更是在母婴渠道中大火！

实力托举，一场强者间的双向奔赴

不得不承认，携手哪吒IP，蒙牛瑞哺恩这次真是“赢麻了”，这套王炸级营销组合策略，不仅为业内提供了一份教科书级答卷，更是重构了母婴品牌的年轻化叙事方式。

在番外广告中，巧妙的将哪吒和蒙牛瑞哺恩奶粉结合在一起：太乙真人用莲藕为哪吒重塑肉身时，意外导致材料不够，让哪吒变成了“超级迷你版”。这个时候，一款“仙家法宝”—蒙牛瑞哺恩奶粉前来助力，不仅“长肉”又“长个”，还增强了“神力”，让哪吒有了使不完的牛劲。

如此丝滑融梗的广告创意，广大网友纷纷愿意为之买单，并主动点赞扩散。而随着#哪吒肉肉肉回来了#、#吒实长肉选瑞哺恩#等话题冲上微博热搜，也彻底掀起网民对这款能帮神仙重塑肉身“仙家法宝”的讨论。

所以，这款“仙家法宝”到底有什么奥秘？答案就是“母源MLCT结构脂”+“新型OPO”。

MLCT结构脂即中长链甘油三酯，是母乳甘油三酯中的一类关键成分，其中链脂肪酸和长链脂肪酸在同一甘油骨架上，被水解后可同时释放中链脂肪酸和长链脂肪酸，相较于MCT（中链脂肪酸甘油三酯）和LCT（长链脂肪酸甘油三酯）来讲，MLCT水解速度更加平稳，最终脂解程度也更高；而采用UPU技术制备的新型OPO，相较于传统OPO，可以提供比例更均衡的脂肪酸，对于中国宝宝而言更加亲和，也有助促进脂肪酸、钙等营养吸收、软化便便等7大喂养功效。

江南大学王兴国教授表示：“母源MLCT结构脂和新型OPO的协同配合，能够更加精准地模仿黄金标准的脂肪结构，更有助于提升宝宝肠道营养素的吸收效果，不容易造成脂肪的不合理堆积。”

蒙牛瑞哺恩奶粉是全球首款应用国际领先技术成果“母源MLCT+新型OPO”专利亲和配方的新国标婴配粉。

而这一领先成果背后，更有蒙牛瑞哺恩的科学严谨的中国宝宝临床实证作为支撑。笔者了解到，去年，蒙牛瑞哺恩联合中山大学朱惠莲教授团队共同发布了全球首款母源MLCT+新型OPO专利亲和配方10大真实临床喂养效果，核心聚焦在宝宝脂肪营养吸收率、肚肚的舒适性、体重身高等方面。

据临床实证数据显示，在营养吸收方面，使用含母源MLCT和OPO的配方粉喂养的宝宝，体内未消化吸收的甘油三酯减少了42％，未吸收的游离脂肪酸减少了16％，脂肪堆积风险预警指标值下降29%，吸收率更高。

在肠道保护方面，母源MLCT+新型OPO配方组宝宝们肠道内双歧杆菌与乳杆菌等益生菌数量，较干预前分别提升了23%和25%，同时志贺菌等有害菌的数量下降了14%，肠道更有活力。

也正因此，蒙牛瑞哺恩奶粉在孩子长肉方面的效果也更为稳健。据中山大学公共卫生学院营养学系教授、中国营养学会常务理事朱惠莲教授分享的数据，经蒙牛瑞哺恩奶粉喂养的宝宝，63％宝宝体重优于同龄宝宝，55％宝宝长高速度优于同龄儿童，体重增重比普通奶粉高出16％。

是以，这个能让神仙哪吒都能“长肉”、“长高”的仙家法宝效果并非空穴来风，而是实打实的“强”。

狂揽流量，蒙牛瑞哺恩成母婴渠道新顶流

据婴童智库的数据显示，90%以上的家长在给宝宝选择奶粉时，都会倾向于选择吸收效果和长肉效果更好的奶粉，可给宝宝选对一款好奶粉绝非易事。

可以说，“长肉”“长个”“消化吸收”的焦虑伴随着家长们的整个育儿生涯。就以“长肉”为例，在小红书平台，“长肉”相关话题的浏览量超1.3亿次。

而随着哪吒电影一飞冲天，蒙牛瑞哺恩也连上微博热搜，不少忠实粉丝在各大社交平台的评论区按头“安利”这款聚焦长肉的“仙家法宝”，“吒实长肉选瑞哺恩”深入人心。蒙牛瑞哺恩接住了这泼天的流量，打响了一波国民级认知。

从微博、抖音、小红书到各大影院、社区梯媒，再到母婴门店，数亿级品牌曝光全面覆盖，线上线下全域联动，击穿母婴消费人群心智，大大提升成交转化率，也让蒙牛瑞哺恩成为当下母婴渠道奶粉顶流！

一位母婴渠道的经销商告诉笔者，“此前蒙牛瑞哺恩奶粉的消费评价就很好，这次跟哪吒一起出圈，彻底火了起来。很多宝妈到母婴店里囤奶粉，都点名要瑞哺恩，说要用哪吒喝的奶粉给自己娃长肉。”不少母婴店老板也纷纷表示，这波联名太拉好感了，蒙牛瑞哺恩今年的势头很好！

冰冻三尺，非一日之寒；水滴石穿，非一日之功。今天，蒙牛瑞哺恩之所以能够一鸣惊人，离不开过去18年来的厚重沉淀。

破局与重塑，以科研实力书写中国力量

在好莱坞长期霸榜世界票房前10的阶段，国产动画书写的中式浪漫在票房成就上，鲜少能与迪士尼和皮克斯成熟的动画工业体系和全球性宣发声势相抗衡。

同样，回望一百多年历史的婴配粉市场，科研创新是永恒的底色。但在很长的一段时间里，核心技术都被欧美企业所垄断，主导着全球婴配粉市场的发展脉络。

直到2022年，被海外巨头垄断百年的婴配粉市场里，迎来了“东方的破局者”。

蒙牛瑞哺恩便携手江南大学科研团队，耗费12年的时间不懈追求、精心打磨，聚焦研究婴配粉“消化吸收”和“亲和配方”。2022年，蒙牛瑞哺恩全球首创母源MLCT，不仅打破了中国奶粉研发的思维局限，更成功解决了我国婴配粉脂肪基料长期依赖于国外进口的“卡脖子”问题，标志着中国乳业创新正式进入从跟跑到引领的新阶段。

更难得的是，蒙牛坚持用15个月的时间，对适龄宝宝开展蒙牛瑞哺恩“专利亲和配方”临床喂养实证。在婴幼儿配方奶粉中，临床实证门槛高、耗时长、投入大，相应的研究结果也更接近实际的喂养效果，因此婴幼儿临床干预实验堪称实证的“金字塔尖”。

在多数海外品牌还继续在乳铁蛋白、益生菌、DHA等常规奶粉成分上，继续做营销声量比拼时，蒙牛瑞哺恩显然已经开辟了成分研究的新赛道，并以实证效果验证其创新有效性。而这些都将成为影响消费决策、改写市场格局的起点。甚至在奶粉行业翻开了“由中国品牌掌握核心科技，刷新行业标准”的新篇章。

在这场以科技创新“打破垄断，瓦解成见”的隐秘长征中，中国奶粉品牌的故事或许看起来没有电影中“哪吒硬抗天劫”、“申公豹一跃战三龙”那般惊心动魄、光芒四射，但赤诚之心始终如一。

不止在动画、奶粉行业，“埋头苦干，昂首斗天”的剧情还在更多领域上演。新能源汽车领域，中国自研智驾系统释放了国产品牌拓展市场布局的潜力；AI领域，中国团队开发出颠覆性的人工智能架构，引发全球科技巨头的震动，让世界看到了中国式发展的活力。

在“以科技创新为高质量发展注入强动力”的主线剧情下，当中国企业集体喊出“给我破！”，世界将会听到更多中国强音。

参考文献

1.母源MLCT：①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分；袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三脂研究进展，食品与生物技术学（J]，2022.41（6）:41-50；②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油；OPO：1.3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯

2.MLCT的吸收速率是LCT的两倍：①StrarupEM，HoyCE Structredlipidsimprovefatabsorptioninnormalandmalabsorbingrats.JourmalofNutrition,2000:130:2802-08:；②袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三脂研究进展，食品与生物技术学报，2022.41（6）:41-50

3.UPU技术：是一种先进的油脂加工技术，通过对油脂分子进行特定的结构调整和优化，使制备出的新型 OPO 更接近乳源脂肪结构

5.全球首款：全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）认证蒙牛瑞哺恩为“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”