君乐宝2019年业绩爆棚：奶粉产销量达7.5万吨，同比增长62%
# 热点报道 2020-01-11 14:06
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来源： 母婴前沿网
2019年，对于乳粉品牌来说是“博弈元年”，对国产乳粉品牌来说更是“竞争本命年”。
随着新生儿出生率的下降和母婴品牌集中度的提高，众多乳粉品牌在 2019年全年销售额都下滑了10%-20%。 而君乐宝在2019年却成了逆袭黑马， 全年奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐体量，同比增长62%，其中君乐宝旗帜奶粉增长超过230%。 面对如此激流勇进，君乐宝集团董事长兼总裁魏立华在大会上更是表示：用品质奠起奶业的新台阶，在未来5年内君乐宝要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。
欧睿最新调研数据显示2014年到2019年，中国婴幼儿奶粉市场复合增长率为8.1%。据悉，自2014年君乐宝集团上市以来， 奶粉年均复合增长率达84.5%。 以领先行业十倍的速度成为全球增长第一。2019年君乐宝集团总收入更是同比增长25%， 行业纷纷为之点赞。
从为河北争光到品牌销量全球领先，君乐宝坚持不走“寻常路”
曾几何时，中国消费者从国外背奶粉的窘况不断上演，海淘奶粉在国内急剧升温，国产奶粉的市场份额一度低至不足30%。早在2012年，当时还未涉足奶粉业务的魏立华去德国考察时，看到国人成箱成箱的购买进口奶粉。魏立华在会上和同行交流时，都不好意思拿出自己的名片，更不敢告诉别人自己是在国内做乳制品的。回国后魏立华就暗下决心: 一定要让中国宝宝的奶瓶握在国人自己手里。
回到集团总部，魏立华就召集骨干团队进行第一次“誓师大会”：要在河北做出好奶粉，否则中国乳企在世界都抬不起头来。刚好在2013年9月，河北省人民政府（57号文）出台了“加快河北乳业发展”的新政策。而君乐宝正好赶上了这辆乘风快车，河北乳粉崛起正式踏上了征程。为了生产出世界顶级的好奶粉，君乐宝创新两大生产模式:一是“全产业链”生产模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，确保产品的安全放心；二是“四个世界级”模式，即用世界级先进的牧场、工厂、合作伙伴和食品安全管理体系，确保产品的高品质，生产世界级的优质奶粉。
对标世界品质的标准也获得了国际权威认可。 2015年，君乐宝率先通过了欧盟BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证。 通过欧盟双认证，意味着拿到了欧盟市场及全球最高的食品质量标准认证。
婴配粉主导，全线布局乳制品产业链： 行业只记得住“数一数二”，没人记住第三
在出生率下降、各大品牌厮杀的严峻市场环境下，君乐宝以一罐新入市的国产奶粉利用不到6年时间连续销量翻番，以行业十倍增速实现全国销量领先，成为中国奶业振兴的逆袭代表。
多年来，以核心科技为利刃，营销创新为带动，渠道创新为基础，君乐宝低温领域推出多个明星级大单品：从十几年前诞生仍备受消费者喜爱的红枣酸奶，到占据品类70%销售份额的“涨芝士啦”，再到当红小生杨洋推荐的无添加高端酸奶纯享……君乐宝低温业务锐意进取，赢得众多消费者的信赖与喜爱，市场优势稳固。
2019年，君乐宝推出新一代鲜牛奶悦鲜活，创新采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，以最大限度保留活性蛋白物质及保质期19天的双重优势，打破传统鲜奶的销售半径，让更多国人从“喝上奶”到“喝好奶”。
2019年12月，君乐宝奶粉率先推出了全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉，填补国产奶粉在这一领域的空白，一举打破国外垄断，试销单月便获得了销量过亿的优秀战绩。
“2020年，君乐宝奶粉仍有2款颠覆性创新的产品将诞生，我们的目标是全年产销量突破10万吨。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。
第三方数据调研显示， 每天超过300万消费者选择君乐宝奶粉，其中消费者复购率高达96%，净推荐值达到45%。 国产奶粉品牌经历了12年的发展变迁，正在蒸蒸日上磅礴发展，出于对品牌的信守和坚持，魏立华表示： 最大最好的奶粉品牌必在中国产生。
