HiPP德国喜宝的百年品牌深思考
# 母婴人 2020-06-04 09:51
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来源： 母婴前沿网
争夺增量市场、竞相卡位细分赛道，无疑是当下婴童食品市场发展的真实写照。消费升级下，天然安全的食品也成为了众多企业争抢的有高地。然而，殊不知在1899年，便有人开始探寻自然纯净力量。
6月3日，德国著名的 婴幼儿 食品品牌 HiPP德国喜宝举办了一场特殊的云端发布会， 从 “探索喜宝纯境”的角度，诉说品牌120余年对匠心精神的传承以及对自然纯净营养的执着追求。
“喜宝纯境”探寻HiPP德国喜宝的自然有机之秘
作为环保农业理念的先行者， HiPP德国喜宝在 有机农耕 方面拥有超过 60年的经验。 为了给子孙后代留下珍贵的自然资产， HiPP德国喜宝一直致力于保护自然生态系统的原真性 、完整性 和 生物多样性。
这样的理念、价值观和对自然的尊重造就了 “喜宝纯境”。发布会上，HiPP德国喜宝向笔者 展示了德国普法芬霍芬 Pfaffenhofen和波兰的有机示范农场。目光所及之处便是健康肥沃的土壤，多种多样的昆虫、鸟类和植物，以及在牛妈妈身边成长 到 8个月的健壮小牛 。 虽然远隔在屏幕这端，却似乎能闻到专属于大自然的泥土味和青草香，而这一切都得益于喜宝有机生态系统。
作为HiPP德国喜宝向外界展示“纯净”品质和传达企业发展理念的窗口，“喜宝纯境”让人们充分了解了这个传承120年的品牌所秉持的“自然恩赐，恩予自然”的理念，也对HiPP德国喜宝的自然和有机有了更深刻的认知。
另外， HiPP德国喜宝在会上发布了可持续发展报告，并设立了可持续发展目标。 HiPP德国喜宝认为，要实现可持续发展需要在生态、经济、社会三者之中取得适当的平衡。
因此，HiPP德国喜宝表示将从气候保护、原材料保护与其源头上保护生物多样性，在生产婴幼儿营养食品的各个环节中，为维护自然环境尽自己最大的努力。
中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋女士对此举措表示赞同：“HiPP德国喜宝在农业和生产中为自然环境可持续发展与生物多样性上做出了诸多努力，是一件非常有意义事情，也希望能够有更多人重视和参与其中”。
细节的极致让 HiPP德国喜宝成为了1/3德国妈妈的选择
工匠精神的证明，隐藏在每一个值得被放大欣赏的细节中。而HiPP德国喜宝也在坚守自然生态环境的同时，将质量管理做到了极致，实现“制造与自然和谐相处的优质产品”。
据了解，一片土地想要成为HiPP德国喜宝的有机农田，就必须经由HiPP德国喜宝农业专家的样本采集，并在HiPP德国喜宝自己的实验室中进行分析，以此来检验土壤质量。 只有土壤样本符合HiPP德国喜宝的严格质量要求的田地，才能用来种植HiPP德国喜宝专用的有机作物。
在 HiPP德国喜宝有机农场里， 对任何农药和化肥令行禁止，严格执行轮耕制度 ，他们坚信让土壤得以休养生息，就可以替代使用人工肥料，而这也从根本上确保了作物的纯净与健康。
此外，产品想要上市还要通过 HiPP德国喜宝设立的高标准检测。 据悉， HiPP德国喜宝不仅对于婴幼儿食品农药残留标准是0.001mg/kg，远低于欧盟标准0.01mg/kg， 而且所有产品均需经过 260多道检测 ， 1200多种残留物 均能被检测出来， 检测精度相当于在 50米的游泳池里寻找一粒盐。
目前 HiPP德国喜宝拥有400多种产品，可以满足婴幼儿、儿童和 孕妇 的需求。 “纯境”到“纯净” ，从最初的土壤样品和原料分析到最终的产品交付，对细节的极致和对产品的安全把控，让HiPP德国喜宝成为了三分之一德国妈妈的选择（数据来源：尼尔森）。
自2011年进入中国市场以来，HiPP德国喜宝以同样的匠心品质捕获了中国消费者的喜爱。为不同年龄阶段的中国宝宝提供全方位的营养，HiPP德国喜宝还丰富了奶粉、米粉、果泥、蔬菜泥、果汁、全餐等婴幼儿食品品类，促进宝宝更好地成长。
产量和销量不是重点，关注下一代未来才是
知名母婴达人“小小包麻麻”在2019年参加了位于波兰Podagi的“喜宝纯境”，并深刻的理解了HiPP德国喜宝的核心理念“自然恩赐，恩予自然。
“努力构建自然生态对产品本身最大的意义，大概就是包括奶牛在内的动植物，它们在生态农场能获取到比传统土地更多的维生素和活性物质”她表示并补充， HiPP德国喜宝大概是最不会为了短期利益，争取更多产量和销售的企业，这是一个被中国妈妈严重低估的宝藏品牌。
两个宝宝的妈妈 Sissi 也分享了对 HiPP德国喜宝的使用经验。她表示“一个家族品牌经过这么多年的发展以后，仍然能得到德国妈妈的信赖，说明大家真的非常认可它”。
“作为传承了四代的德国家族企业，我们不仅仅关注如何为宝宝们提供更纯净的营养，也关注如何为他们创造更宜居的环境，给下一代更美好的未来”HiPP德国喜宝品牌第四代继承人Stefan Hipp喜宝先生表示。
俗话说 “扬汤止沸，不如釜底抽薪”。一直以来，HiPP德国喜宝不仅遵循自然的规律保护着环境的可持续发展，还从内部入手，以由点及面的方式 ， 努力将营造 “纯境”的责任分解到每个员工，从原料、生产到日常生活中 。 目前 HiPP德国喜宝总部那幢以可持续的材料搭建的木质外表大楼，已成为当地的品牌地标。
日前，HiPP德国喜宝宣布与爱奇艺的IP栏目“自然有答案”合作，期许以此将纯净、自然、可持续发展的理念传递给更多的消费者。
对于自然有机的专注，让HiPP德国喜宝在有机这一新赛道中实现领跑，但随着竞者的加入，是否已经能上坚守己身并继续领跑？值得关注。
