人们总是健忘的。尤其是互联网公司，没有曝光度就是被遗忘。
许久不见的360终于又出现在大家视野中了，不过这次是负面新闻居多。
7月3日晚间，教育部发布公告称，会同公安部约谈有关搜索引擎网站，规范“志愿填报指导”信息服务，提及存在高价服务收费的APP、网站或咨询机构排名靠前，存在不规范和安全风险等问题。百度、360被点名。
而6月28日，企查查数据显示，奇虎三六零软件（北京）有限公司（简称：360软件）发生多起工商变更，周鸿祎卸任三六零软件公司执行董事，董健明接任CEO并任法人代表。
再早些时候，4月12日，周鸿祎与“二当家”齐向东彻底分家。360（601360.SH）转让北京奇安信科技有限公司（简称：奇安信）全部股权，360也收回品牌授权，两人将在政企安全领域展开竞争。昔日的亲密战友，如今却成对手。
即使这么多变动，360也没能引起人们的关注，那个曾经怼过马化腾引发“3Q大战”，怼过雷军、马云等半个互联网的“红衣大炮”周鸿祎也收敛了性格，低调得不复往常。曾经不可一世的360为什么会变成这样？几次资产剥离后，360还剩下什么？
互联网的世界瞬息万变，但360好像一直没有变。
提及360，我们想到的大概只有360搜索，以及360安全中心、360杀毒、360管家等安全软件。而且，这些产品仅限于电脑端，移动端是没有存在感的，也就是说，360完全没有拿得出手的移动互联网产品。
我们回顾了360做移动互联网的所有尝试，包括应用分发、搜索、小视频、新闻分发、云盘等，360几乎都涉及了能想到的移动互联网产品，但360几乎都失败了。甚至一些理念比较超前的产品，比如2013年1月，360首推春运火车抢票浏览器，和百度、神马抢PC端搜索份额；2013年6月，360推出免费随身wifi；2014年1月，360手机助手首推手机下载免流量，强推手机助手；2014年11月，联合公安部打拐办推出“守护宝贝”行动，希望建立“全国儿童安全警报系统”。但这些尝试，最终都被别人家的产品替代，360只是“为别人做嫁衣”。
移动互联网的节节败退，是360失去高光时刻的最主要原因。而360仅剩的PC端业务，也在夹缝中艰难地生存。
被教育部点名批评的搜索引擎业务，是360收入的主要来源。从收入贡献看，360业务分为互联网广告及服务、互联网增值业务（游戏为主）、智能硬件业务三大类，其中互联网广告及服务收入占比超过80%，且呈上升趋势。2018年，360实现营业收入131.29亿元，其中互联网广告及服务业务达到106.58亿元，同比增速达到17%；游戏业务实现收入11.78亿元，同比下滑31%；智能硬件业务实现收入10.15亿元，同比下滑7.6%。
360的盈利过度依赖于广告服务，而广告服务多依赖于搜索引擎业务，其盈利模式注定了会遭到吐槽，甚至骂名。比如，这次的教育部点名，以往查询高考分数是轻而易举的，如今前几页的搜索信息都是填志愿相关的广告，高价竞拍信息条，再以2-6万的高价收取咨询费，咨询的结果也多是忽悠骗子。这种广告变现模式，无疑会损害用户体验，就像百度搜索至今没有洗清与医疗广告的关系。
而360搜索市场份额下降也是一道无解的题。相比于搜狗、神马，360搜索的市场份额逐年下滑，主要因为其PC端推广方式只限于浏览器获取客户，相当于自家地盘内清理门户，份额有限；而移动端节节失利，没有新产品注入新流量，用户留存率也非常低。周鸿祎早就意识到这一点，2013年尝试收购搜狗后无功而返，之后的360搜索一直被百度、搜狗吊打。
众所周知，在经济前景不明朗时，广告主们的投放需求在下降，行业业绩也逐渐分化。2018年度，360的广告收入为106亿元，居第6，远远低于第一名的阿里（广告收入1384亿元）、第二名的腾讯（1162亿元）、第三名的百度（819亿元），略高于第13名的搜狗（67亿元）。巨头的广告收入远远高于第二三梯队的互联网公司。
2019Q1，互联网巨头中广告业务环比增速提升的只有阿里巴巴。同期，360的营业收入出现下滑，虽然没有细分公开广告收入，但不难怀疑，其广告业务也不太好过。何况，360搜索的市场份额一直在下滑。据Statcounter数据，在PC端+移动端的搜索市场中，360只位居第四，市场份额仅为4.54%。仅看PC端市场，2018年四月份360的市场份额为6.37%，也低于神马搜索的9.35%。
在互联网巨头们纷纷调整业务结构，降低广告收入占比，调整广告客户结构的时候，360对广告收入的依赖程度不降反升。这种严重依赖广告收入，但市场份额降低、广告收入增速放缓的盈利模式僵局，是360的一道难题。
舍弃广告，还是增加市场份额？360进退两难。
2010年的“3Q大战”构建了“安全免费、流量收费”的盈利模式，这既是360成功的关键，也是360如今陷入僵局的罪魁祸首。
在PC互联网时代，360曾一度被视为BAT最有力的挑战者。360借助安全卫士掌握巨大流量，进行浏览器、软件的分发。但到了移动互联网时代，一切都被颠覆，IOS和安卓瓜分了整个移动互联网，360的话语权一落千丈。
IOS是苹果的封闭系统，所有的安全措施都由苹果开发，360只能在安卓系统上生存。早期的安卓碎片化严重，360还占一席之地，但随着市场集中度提高，华为、小米、OV等巨头逐渐占据了安卓手机的绝大部分市场份额。此时，360只能以技术合作的方式提供底层技术支持，主导权还是掌握在手机厂商手中。
360曾以安全为由大肆卸载手机自带应用分发的APP，强推360手机助手，最终被苹果IOS系统下架一年，被“中华酷联”四大金刚和小米等安卓系统集体抵制。在移动互联网时代，周鸿祎的流氓打法已经失效了，360一败涂地。
在安全软件开始隐身，无处不在却无需感知的时代下，对C端免费的安全产品变成了累赘。360必须转型做B端用户，而这一点，周鸿祎也慢了一步，强敌环伺。
周鸿祎最大的一个敌人是他曾经最亲密的战友——齐向东。
早在2016年360从美股私有化时，周鸿祎就与齐向东意见不合，分手迹象明显。齐向东的持股比例从8.1%下降到2.2%，套现约5.85亿美元（约37亿人民币）。到360在A股借壳上市时，齐向东仅持股1.79%，且退出了高管行列，也没有出席敲钟仪式。
齐向东退出360管理层的目的是“腾笼换鸟”，用套现的资金增资内部孵化的奇安信，实现管理层收购。奇安信注册成立于2014年，是360安全的B端业务，为政府和大型央企等企业提供企业安全产品。2016年7月，齐向东个人出资10.67亿获得41.25%股权、安源创志出资3.56亿获得13.75%股权，奇安信变成360的参股子公司。后续，奇安信经过多轮融资，截至2018年底，360仅持股22.59%，列为长期股权投资，不纳入合并报表。
按照360和奇安信的相关协议，双方约定，周鸿祎控制的企业针对C端提供安全业务，齐向东控制的企业从事B端安全业务。同时，360将品牌无偿授权给奇安信使用，奇安信也一直以360企业安全集团的身份开展业务。今年2月，齐向东还曾对外表示，企业安全集团要冲刺科创板，360也一度涨停。
但不到2个月时间，4月12日，360发布公告，清空奇安信全部股份，360也收回品牌授权。股权受让方是宁波梅山保税港区明洛投资管理合伙企业，这是金汇金投资集团关联公司，而后者是奇安信重要的投资方。这笔交易金额37.31亿元，被视为周鸿祎和齐向东的彻底决裂的分手费。撕碎“划江而治”的协议，两人必定在政企安全领域兵刃相见。
而按照360原先的规划，政企安全业务是360未来重要战略方向和新业务增长点。
2018年5月，360推出“安全大脑”，试图围绕国家安全、城市和社区安全、家庭及个人用户安全三大领域，构建了大安全时代的整体防御战略体系，以应对万物互联的安全威胁。360也试图定增募资108亿元，为“360安全大脑”服务，但证监会受理预案后提出了19个问题，公司于2019年3月12日第二次回复，至今没有得到证监会的批准。
这次清空奇安信的股权，也可以理解为周鸿祎的无奈之举。
早在和齐向东彻底分家之前，周鸿祎已经成为了“光杆司令”。在360借壳上市期间，前360集团副总裁李亮、COO陈杰等陆续离开。上市不到2个月，财务负责人姚珏、副总廖清红也因个人原因离职。姚珏在360工作近12年，经历了360美股上市、退市私有化、360借壳上市等全流程。据说她的离职给周鸿祎的打击非常大，周鸿祎在朋友圈发状态感慨“我的人生竟如此失败，没有任何意义。”
此后，杨超、张帆、曲冰、谭晓生也纷纷离职。在与齐向东分家后14天，石晓虹也离职。石晓虹是周鸿祎的大学校友，一起创办3721网站，也随周鸿祎转战雅虎中国，后一起创办360，是生死与共的朋友。曾经一起打天下的8位大将，如今只剩周鸿祎一人。
核心团队彻底大换血，主攻B端政企安全的奇安信也被剥离出去，“360安全大脑”要怎么运行？周鸿祎表示将通过不限于自建、投资、并购等方式进一步落实，未来3年再投资培养10家安全上市公司。这意味着，360将直接杀入昔日合作伙伴奇安信的企业安全领域展开竞争。
B端业务强调产品稳定性，要求足够的安全保障能力，更强调满足用户定制化、差异化的需求，而这不是短期能快速发展起来的。奇安信已经深耕政企安全领域5年，2018年年度营业收入23.94亿元，净亏损1.58亿元，还没能实现盈利。
除了齐向东，360还有一个积怨已久的强大敌人——腾讯。
在安全行业免费时，瑞星、江民们纷纷消失，互联网巨头们把安全业务拾了起来，尤其是腾讯，在安全领域的投入远超阿里、百度、360。20年网络安全升级，从PC安全到移动安全，再到产业互联网安全。腾讯安全一路走来，随着互联网的变化而变化，通过技术调整、组织调整成为了互联网安全最大的赢家。
横向安全上，腾讯建立七大实验室，覆盖互联网、物联网、大数据、云、AI等领域。纵向安全上，腾讯联合16家安全上市公司（包括南洋股份、卫士通、启明星辰等，不含360），发起P16安全企业领袖俱乐部，还推动产学研一体化，和高校展开合作。2018年，腾讯架构调整时，成立新部门CSIG，将腾讯云和安全整合在一起，“腾讯云+安全”的产品和解决方案涵盖了终端安全、网络安全、业务安全、主机安全等多个方面。
腾讯高级副总裁丁珂接受采访时表示，安全业务一直被视为腾讯的成本中心，但在财务上腾讯安全是盈利的。
相比于腾讯，发展了5年的奇安信至今亏损，而360需要从头开始。
即使“360=安全”的品牌认知在，那也是针对PC端的个人用户而言。面对更加复杂的5G时代，万物互联的物联网时代，360的B端经验要积累多久呢？360还跟得上队伍吗？
周鸿祎高呼的“360安全大脑”，其实拆分看，也就是“安全+智能硬件”的组合。360通过做摄像头、手环、手机、AI产品等硬件设备接入物联网安全，与大数据、物联网、云的相关性还待市场验证。
在实业难做的情况下，周鸿祎又将眼光投向了互联网金融。
360的互联网金融业务一直隐藏得很深。要不是定增预案遭到证监会的质疑，360无资质运营互联网金融业务还不会曝光。
根据360对证监会的最新版回复报告，360借条、360贷款神器、你财富、360淘金的运营主体与三六零上市主体无关，由其控股股东天津奇信志成的控股子公司，奇信富控旗下的37家子公司进行运作。
而且，这4个业务，只有360借条有融资性担保业务许可证和互联网小贷牌照，其他3个平台都只是有增值电信业务资格，不能做金融类业务。你财富涉及的P2P业务尚未备案，也未取得增值电信业务经营许可。如果逾期了，只是通过电话、短信通知提醒。
可以理解为，360此前的互联网金融业务，大部分是无牌照经营。用户吐槽声也非常多，360小贷不可以提前还贷款，即使提前还贷款了，利息照常计算。这样的流氓打法有点神似当年的“3Q大战”。
2019年以来，360在互联网金融的布局还没有停止。
企查查数据显示，2019年6月21日，天津奇信征信有限公司成立，注册资本100万元。经营范围包括企业信用的征集，评定，企业信用评级等。而央行只发布了8张个人征信牌照，连觊觎已久的百度都没有拿到征信牌照。360又多了一个“名义上的”金融产品。
几天后，360又发布“360互助”，针对100种重疾、30种轻疾、身故（含猝死）的网络互助计划，但并没有在银保监会报备。这类互助产品不是保险，没有资本金，也不受银保监会监管。中保协曾指出，“相互保”产品创新不当，将网络互助计划伪装成相互保险，给公众对保险的认识和理解也带来较大的不良影响。
360的互联网金融产品都与真正的金融产品打插边球，伪装成金融产品，但实际上无牌照运营。像这样在监管的边缘试探，也只有周鸿祎敢这么操作了。
360从美股退市再借壳上市，实现了制度套利。360的股价最高达到66.5元，市值接近4500亿元，相对美股退市时的93亿美元（约610亿人民币）市值，已经翻了7倍。即使以现在1400亿的估值计算，也翻了2.3倍。
但在移动互联网时代，360走向了无边界之路，最终安全业务萎缩，360成为一家没有核心竞争力的公司。
360浏览器不仅没对百度造成实质性的份额冲击，反而业绩出现下滑；传统PC安全业务被腾讯、百度、金山等竞品围剿；移动安全业务在海外又被猎豹移动迎头赶上；其应用分发业务未能坐稳第一宝座，被百度助手、小米、应用宝弯道超车……几乎在所有的领域，360都打了败仗！
如今，搜索市场份额下滑，盈利模式却高度依赖广告；高管集体离职，优质资产剥离；项目融资受阻，新业务看不到曙光……360还撑得住1400亿的市值吗？
在自传《颠覆者》中，周鸿祎曾反复提过自己因为不专注导致的种种失败，投资人王功权也曾经质问他：“我也不懂你们的业务，但是我们给你投资，是希望你做点与众不同的东西。结果，你好像做了一个新浪，又做了一个百度，又做了一个阿里巴巴。你准备和大家竞争吗？你们能同时做这么多东西吗？”王功权的担忧终成事实。
360借壳上市，约定了2017-2020年的业绩对赌，如今还剩2年，360拿什么来实现？或许专注是唯一的解。
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